Tv-spotje irriteert kijkers mateloos

[Amager95]

dinsdag 24 april 2007

 

Tv-spotje irriteert kijkers mateloos

 

Door JEROEN SCHUTIJSER

 

SCHIPHOL-RIJK - Reclame op de beeldbuis irriteert steeds meer mensen. Nog maar zes procent van de Nederlanders onderschrijft de stelling ‘Ik kijk graag naar reclame op televisie’.

 

,,Voor tv-commercials is dit het dieptepunt,’’ aldus directeur Goos Eilander van marktonderzoeker Trendbox. ,,Zelfs als je zit te zappen, stuit je alléén maar op reclame. Mensen vinden dat heel vervelend.’’

 

Eén en ander blijkt uit het onderzoek Life and Living, dat Trendbox sinds 1991 jaarlijks houdt. Dit onderzoek onder 1500 Nederlanders behandelt diverse onderwerpen, variërend van economie tot religie, van seks tot politiek.

 

Eilander noemt het ‘gevaarlijk voor adverteerders’ als mensen op zoek gaan naar dvd-recorders en andere apparaten met systemen die reclameblokken bij het afspelen kunnen overslaan.

 

Nielsen Media Research, dat de reclamebestedingen inventariseert, meldt dat er in 2006 zo’n 2,8 miljard euro (ex kortingen) is uitgegeven aan tv-reclame. ,,We zien nog steeds een stijging van die uitgaven,’’ aldus Berry Punt. Met andere woorden: veel lijken de adverteerders zich niet aan te trekken van negatieve reacties. ,,Via televisie bereik je nu eenmaal een heel groot publiek.’’

 

Unilever is grootverbruiker van reclame op tv. De multinational, met merken als Unox, Calvé, Dove en Bertolli, besteedde vorig jaar maar liefst 185 miljoen euro aan tv-reclame. Vindt Unilever de stijgende irritatie bij tv-kijkers een probleem? ,,Wij doen zelf veel onderzoek naar onze marketing-inspanningen,’’ aldus een woordvoerster. ,,Als een commercial zou irriteren, krabben we ons wel drie keer achter de oren natuurlijk... Unilever valt regelmatig in de prijzen, bij vakjury’s en publiek. Dan ben je toch goed bezig? Wij waren ook het eerst met vernieuwende wasmiddelen-reclame, zoals die van Robijn. Dus niet met de traditionele huisvrouw die de lakens tegen het licht houdt - die heel veel irritatie opriep - maar met een vrouw die middenin het leven staat en meer doet dan alleen de was.’’

 

KPN, ook een big spender, ligt er niet wakker van. ,,We proberen gewoon op allerlei manieren onze doelgroep te bereiken, behalve tv ook via dagbladen, tijdschriften en internet. Wij maken ons geen zorgen.’’ De STER, de verkooporganisatie van de publieke omroep, wil geen commentaar geven op het onderzoek. Een woordvoerster van het commerciële RTL wel: ,,Ik heb niet de indruk dat mensen vanwege de reclame minder naar ons kijken. Zo is RTL marktleider in de categorie 20-49 jaar. We zijn dagelijks bezig kijker én adverteerder optimaal te bedienen. Daar zoeken we de juiste balans in. Commerciële televisie bestaat bij de gratie van reclame. Wij worden niet gesubsidieerd.’’

 

Het is volgens haar zaak om reclame effectief en verrassend te houden. ,,Zo zijn we bezig met splitscreen advertising. Tijdens The X Factor verscheen er aan de zijkant van het beeld een afbeelding van Rexona-deodorant. Dat zijn interessante, nieuwe vormen van tv-reclame.’’

 

Bron: AD.NL

[Gast]

Ja, is ook niet zo gek met al die k*treclames van de leenmaffia DSB. Al helemaal iritant zijn die domme nagesynchroniseerde reclames van allerhand schreeuwerige schoonmaakmiddelen <img src="/forums/images/graemlins/frown.gif" alt="" />

[Gast]

Citaat:

,,Zelfs als je zit te zappen, stuit je alléén maar op reclame. Mensen vinden dat heel vervelend.’’

Ik vind dat zo vervelend, dat ik er dus helemaal niet meer naar kijk, laat staan loop te zappen. <img src="/forums/images/graemlins/mad.gif" alt="" />

[El_Bandito]

Ik kijk uitsluitend naar Ned 1-2-3, en buitenlandse zenders. Als we dat allemaal doen vallen er een stel comm. zenders af. Het aanbod van TV programma's zal blijven, dus de mindere kwaliteit TV programma's worden niet uitgezonden, dus per saldo krijg je betere TV programma's, met een hogere kijkdichtheid, wat resulteert in een hogere vergoeding voor het uitzenden van de reclames, wat dan weer resulteert in minder TV reclame.

 

Dus start met het kijken naar de publieke omroep, en vergeet even ***** with stars. <img src="/forums/images/graemlins/grin.gif" alt="" />

[Neptunus]

De oplossing is simpel: kijk alleen nog maar met de harddisk en begin dus bijvoorbeeld een serie van 50 minuten 20 minuten later te gaan bekijken. Zo begin ik de wedstrijden op zondagavond tegen half acht te kijken. Nog mooier wordt het als de ontvangers in staat zijn op de TIVO manier te gaan werken. Dan geeft je je voorkeuren aan en alles wordt opgenomen. Dan is het bijvoorbeeld mogelijk de opdracht te geven om een heel seizoen Prison Break op te nemen, alles wordt dan ongeacht wijzigingen in het tijdsstip opgenomen. Kijk maar eens HIER

 

tis reclame maar dat maakt niet, het is Amerikaans en hier niet verkrijgbaar.

[arnoldl]

Citaat:

Ik kijk uitsluitend naar Ned 1-2-3, en buitenlandse zenders.

ieder zijn eigen smaak natuurlijk , maar een paar uitzonderingen daargelaten kijk ik dan toch liever reclame...

maar neem idd bijna alles op en kijk het een uurtje later in helft van de tijd

[Gast]

Ja ik zie hier nu al een paar reakties die de reklame doorspoelen die via de HD kijken.

 

Maar dat is de bedoeling niet de commerciele omroepen zijn opgericht niet om mooie programma's te maken, maar om jou te overtuigen dat het wasmiddel vernieuwd is en dat jojabo olie in de shampoo goed voor je haar is en dat je niet moet lenen van de Postbank of de Rabo maar van DSB.

Daar verdienen die omroepen hun geld mee als ze dat konden berijken met de hele dag alleen reklame uitzenden deden ze dat, maar af en toe een stukje programma er tussen ook vaak nog zwaar gesponserd zoals de huis en tuin verbouw programma's dat schijnt ook te werken.

 

Als nu niemand meer naar die mooie reklames kijkt ja dan verdwijnen onze commerciele omroepen en dat willen we toch niet, dan missen we onze belspelletjes en homeshopping programma's ook. <img src="/forums/images/graemlins/laugh.gif" alt="" />

[Gast]

Citaat:

Als nu niemand meer naar die mooie reklames kijkt ja dan verdwijnen onze commerciele omroepen en dat willen we toch niet, dan missen we onze belspelletjes en homeshopping programma's ook. <img src="/forums/images/graemlins/laugh.gif" alt="" />

@aart44,

Ik kan je geruststellen, er zijn al genoeg zenders die 24 uur per dag
en 7 dagen per week homeshopping uitzenden.
Ook zijn er al zenders die, in ieder geval in mijn beleving,
eveneens zo ongeveer 24 uur dag gebeld willen worden
om de opbeller zoveel mogelijk geld uit de zak te kunnen trekken.

Jouw angst in deze deel ik niet <img src="/forums/images/graemlins/grin.gif" alt="" />


Met vriendelijke groeten <img src="/forums/images/graemlins/wink.gif" alt="" />

sattaz

[Gast]

De meest stupide sponsering vind ik altijd nog:

"De klok werd mede mogelijk gemaakt door...." Noem maar wat.

Alsof die klok zonder die sponsering niet getoond kan worden. We mogen echt van geluk spreken dat er sponsoren waren die de klok hebben mogelijk gemaakt.

Ohh god wat..ze willen me dus echt voor dom verkopen!

[Neptunus]

Citaat:

Als nu niemand meer naar die mooie reklames kijkt ja dan verdwijnen onze commerciele omroepen en dat willen we toch niet, dan missen we onze belspelletjes en homeshopping programma's ook. <img src="/forums/images/graemlins/laugh.gif" alt="" />

Nee hoor, daar vinden ook weer wat op zoals split screen reclames en product placing.

[opzolder]

"Even Apeldoorn bellen" hoort wat mij betreft niet in de categorie irritante reclame. Gelukkig zijn er ook producenten die de irritatie op een creatieve manier proberen te vermijden. Als je alle irritatie over mindere reclames wilt omzeilen, kun je deze spotjes ook downloaden.

[geinponem]

ik ben zelf ook niet altijd blij met de reclames ,maar ik realiseer me wel dat als ikzelf betaald wil worden voor het door mij gedane werk dat dit ook voor anderen geldt.Dit maakt de keus eenvoudig ofwel alleen nog maar betaal-tv zonder reclame ofwel (gratis) maar met reclame blokken.Iets moet het tenslotte betalen.

 

grtz

[Gast]

Eerlijk gezegd erger ik me nauwelijks aan reclame, nog los van dat ik het normaal skip.

 

Wel irritant is dat je in een film niet alleen drie keer exact hetzelfde reclameblok krijgt voorgeschoteld, de komkommersjelen vinden het ook nog nodig om aan het begin, einde en tussendoor nog eens een overzicht te geven van de programma's die ze nog gaan uitzenden, met dus in totaal zo'n zes keer hetzelfde setje fragmenten uit de serie die over tien minuten gewoon begint. Ze besteden gewoon tien minuten op een uur aan het aankondigen van het volgende uur.

 

Misschien moeten ze gewoon weer een programmaomroepster gaan gebruiken, net als vroeger.

 

En bovendien krijg ik braakneigingen van dat mens met een IQ van een baviaan die Jethro midden in zijn zin onderbreekt met haar door de compressor-limiter opgepimpte opmerkingen over hoe lekker geil iedereen op dat stomme eiland is.

[opzolder]

Als we ons nou beperken tot de factor irritatie. Niveau heb ik niet, dat weet ik: ik heb alleen maar zulo gehad. Het treiteren van de gevangenen deugt natuurlijk niet, maar de omkering in de verhoudingen aan het eind vind ik grappig.

[Harry_Nak]

Citaat:

De meest stupide sponsering vind ik altijd nog:
"De klok werd mede mogelijk gemaakt door...." Noem maar wat.
Alsof die klok zonder die sponsering niet getoond kan worden. We mogen echt van geluk spreken dat er sponsoren waren die de klok hebben mogelijk gemaakt.
Ohh god wat..ze willen me dus echt voor dom verkopen!

Wat denk je dan van 'het weer wordt mede mogelijk gemaakt door...'
alsof zonder die sponsor helaas vandaag de zon niet zal gaan schijnen? <img src="/forums/images/graemlins/confused.gif" alt="" />

(De regen hebben we vandaag te danken aan... <img src="/forums/images/graemlins/crazy.gif" alt="" />)